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简单来说,就是直播带货利用网络技术,突破了线下实体场景的时间和空间限制,属于互联网下的流量经济,利用网络技术赋予的优势,短时间内便能集聚大量有购买意愿的人群。
其实这在一些大企业中已经有了一些苗头出现了,就像在电商平台上,有新品出现的时候,会有专门的人进行讲解,一件商品从展示介绍到完成直播销售的时间,通常是10-15分钟,但这种情况只存在于个别企业,并非普遍现象。
我的想法就是把这个模式变得更加普及,因为直播带货可以极大的压缩营销过程,整合原有的社会分工,一定程度上改变了传统的营销逻辑和理论。
传统营销,是由生产、广告、地推、进场、售后等一系列环节构成,有明显的周期性以及各个周期之间的持续和交错。
而直播带货则极大压缩了周期,省略了其间的诸多分工,例如不需要事先做广告,没有了进场和售点等,实现了从广告到销售快速变现的理想高度,对于用户来说更加方便快捷。
杨总,你说这个想法是不是很有前景?”
杨文超听着陈辰的话,眼里的光越来越亮,思考了一下直接说道:
“陈总,您这个想法,简直绝了啊,我感觉真的大有可为啊,到时候我们辰雅文化绝对可以冠绝直播界。
您的意思主要就是靠粉丝经济的带动,要知道现在就是一个流量社会,而明星,网红,名人的流量是非常充足的,粉丝量多,榜样的力量就越大。
直播使得主播与粉丝的距离变近,可以一定程度上满足大众的虚荣心,要知道,一个粉丝众多的主播,亲自给一个普通人介绍商品,这无疑比一个普通销售产生的效果强多了。
就像您说的一样,从本质上来说,这个和明星代言产品是一个道理的,只不过直播把这个阶段变成了直接销售。
而且直播比起广告来说,还更加直观,具备了互动性和及时性,缩短了产品和用户之间的距离,让人如同在线下的商店里亲身体验一般,通过主播的视觉,听觉,触觉,增加了顾客的信任感。”
陈辰看到杨文超想了这么多,也是笑着继续说道:
“没错,而且还是普通人眼中的名人亲自保证,如果到时候对这些商品进行一定程度的优惠,就像是电商节每年搞得优惠券,红包,满减等活动,肯定能吸引大批用户和粉丝,毕竟低价保质永远都是销售的法宝。
要知道目前我们国内的产品总体供大于求,特别是最近电商兴起之后,竞争更加激烈,我认为直播带货就是在网店和实体店之间的另一种营销方式。
最关键的是直播带货的成本更加低廉,尤其对一些偏远的经济不发达地区来说,更是容易上手操作,只要有一部智能手机直播就能销售,这无疑是非常有优势的。”
杨文超低头思考了一会儿,然后抬头说道:
“陈总,但是这直播带货也有弊端存在啊,直播带货这个模式中,主播是最关键的,这对主播的技能有很大要求啊。
首先主播三观要正,不能低俗,其次要拥有一定的控场能力,可以活跃气氛,增加粉丝的关注,但也要把握好尺度,要恰到好处,把直播要点放在将要销售的产品上,这对于一些主播来说可能有点困难啊。
就像是一些技术流主播,私下里有点内向的,日常直播的时候,都不知道该干嘛,更何况直播带货了。
还有就是要保证商品的质量以及售后服务,毕竟我们可不是做一锤子买卖,如果中间商品出现什么问题,对于我们的主播可是有着非常大的影响啊,甚至有可能一蹶不振的。”
陈辰看杨文超一眼就看出了直播带货的要点,满意的点了点头,然后说道:
“杨总,你说的不错,对于这些,我们可以进行培训嘛,而且我们公司目前已经签约的主播,基本上都进行了很多场直播了吧。
我之前要求给他们规定直播任务,就是为了锻炼他们的胆量和语言交流能力,还有控场能力,至于你说的该怎么把握好那个度,这就是我们公司的工作了。
这段时间,我先给你一份文案,然后你去请一些销售公司的经营,过来多给公司的主播上上课,教教他们应该怎么像别人推销产品,肢体动作和语言表达如何吸引人。
如果是真的不适合,那也可以用其他的方法嘛,在培养他们的过程中,让他们的助手多多露面,在粉丝那里把脸刷熟,这样直播带货的时候,可以两人合作嘛,助手控场,主播负责引流。
至于商品质量嘛,我们每次进行直播带货之前,都要严格把关,质量不符合要求,绝对不能上架。
如果商品真的出现了问题,不管是不是我们的错,第一时间要承认自己的失误,然后及时赔偿,后面的再根据实况处理。”
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