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2、差异的主观原因：对玩家画像把握不?到位，没有击中玩家的点，导致打开率降低。】

路菲菲睁大?眼睛，她指着屏幕：“你这写的什?么东西？！”

吴珍木然地看着她：“啊？”

“我只见过甩锅的，没见过自己把锅全背起来的，你是不?想干了吗？什?么叫文本质量比预期低？你的意思是说?，我收了一堆垃圾去制作，还?投放出去了？是在骂我没眼光吗？”

吴珍慌了：“我不?是这个意思……我……我是说?我写得不?好。”

“你写得不?好，我会让你重?写的。我没让你重?写，就说?明你的文本质量符合了预期！你觉得我的预期是什?么？预期你的文本能去拿克里奥广告奖吗？还?是预期你能碾压环影的广告策划，随便?写一个都能成网上的爆款？”

吴珍张了张嘴，她想说?点什?么，又什?么都说?不?出来。

“还?有第二点，你前面已经?写了那么多，结果都是好的，怎么可能忽然就把握不?住玩家画像了？不?知道玩家喜欢什?么了？”

路菲菲痛心疾首，她深吸一口气：“妹妹……姐姐，自我批评不?是这么进行的，你敢这么写，年?底绩效肯定完蛋，这都是你自己白纸黑字写下来的，自己都认罪了，还?指望什?么啊？你不?知道我们公司的绩效考核是强制分布的吗？”

所谓强制分布，就是一定得有人当垫底，拿最低分。

一般由这年?犯过事的、项目结果不?够好的人承担，如果大?家表现的都很平均，就由几个组的组长商量着推出一个倒霉鬼出来替死，一般来说?，这个人选是刚进公司不?久的无后台人士担任。

吴珍表情痛苦地说?：“我知道，但是我有什?么办法……欢哥的话都说?到这个份上了……在他心里，就全都是我的错嘛。”

吴珍打开企鹅，点开与齐欢聊天的界面。

前面，齐欢也问的是她有没有看投放结果等?等?。

紧接着，齐欢说?他看了广告内容，认为美术没有任何问题，制作也没有任何问题，文本内容非常严重?。

齐欢：【本来，我是很信任你的，从来都没有看你写的内容。这次不?看不?行了，我刚看了两行，就看不?下去了，你在内容上面，还?需要努力啊。】

吴珍回复：【好。】

再下面，就是长长一大?段话：

齐欢：

【这次的文案内容，我真的很失望。

当初你在童正强组的时候，我是觉得你很有潜力的，才会把你分配给路菲菲。

她是新组，接的也是新项目，容易出头。

我是希望你在她的组里，你能够拼一把，快速成长起来。

你面试的时候不?是说?想成为独立的项目负责人吗，这不?是把事情做好就可以的。你需要有体系化思考的能力。

你现在写的文案，它给玩家带来的体验在哪里？你是否展示了游戏与众不?同的地方，让玩家看到不?一样的核心竞争力？

如果都是按套路抄，那为什?么这事要你干，而不?是别人？

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