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第一百四十八章 研究名企（第2页）

广告在推广香奈儿香水中发挥了极为重要的作用；而香奈儿广告则又是香水类广告中的经典作品。香奈儿5号的广告有着惊人的视觉表现，如黑色、红色等纯色背景上耸立着一个硕大的“5”字，一位美丽非凡的女子站在正中央，香奈儿5号从美女的手中飞了起来，香水浪漫地在空中漂洒，给人一种强烈的视觉冲击感。香奈儿5号品牌对广告投放的媒体有着严格的控制，必须是与香奈儿5号目标消费群密切相关的媒体，如高档专业杂志、高档会所杂志等。在广告投放数量和周期方面，香奈儿5号目的明确，覆盖面虽然不广，但强调广告传达及时、到位。终端销售是品牌转换为价值的最后一关，良好的终端建设有助于产品的展示与销售。

香奈儿一生创造了一个闻名世界的时尚帝国。她是一位追求理想的女性，在漫长的岁月中，她追求理想的生活，创造时尚潮流，引导人们的时尚精神。她是法国女性独立自主的典范。她一生勤奋工作，70多岁时还关注时尚潮流的发展。

1971年1月，香奈儿去世，享年88岁。

梁晓秀记下了香奈儿的年龄：88岁。她想自己刚24岁，到88岁还有64年，那时已经是21世纪的2040年，她那时会是什么样呢？

梁晓秀注视着一幅香奈儿的照片，在那张照片底部有一行字：她的手指间永远夹着一支香烟，下巴高傲地抬起，眼睛里有无尽的激情。

梁晓秀对香奈儿作了评价：

她为时尚界留下的时尚财富无人能比肩，而她的个性魅力更令人着迷。在传奇色彩的一生中，她为时尚界创造了许多经典作品，成为时尚作品的典范。她创造的香奈儿5号香水，是法国香水中名气最大的品牌，为所有时尚女士所热爱；她设计的服装服饰，同时兼顾舒适、华丽与流行，奠定了时装简约中透露出华贵的香奈儿风格。

她的勇气和高傲，她厌恶陈腐和传统的举动，使她创造了一个时尚时代；她凭借其超越极限的创造力成为启动时尚革命的设计先锋和法兰西卓越的女性时尚领袖。她一生的崛起、名利、成就、遭遇都与男人有着不解之缘，但她却终身未嫁；她打造了一个时尚帝国，一生都在追求自己想要的生活。她被同时代人形容为“冷酷的女商人”、“天才设计师”、“独来独往”、“工作狂”、“贵妇人”，各种各样的溢美之词和嘲讽扑面而来，反映了香奈儿不同的风格个性。

黑色是她的灵魂；简约和优雅是她对时尚和奢华的诠释。她是一个永远保持活力和年轻个性的时尚大师。她的力量不只体现在她的服饰、香水和故事里，还体现在另一方面：她鼓励每一个女性解放自己的身心，自信地寻找生活的乐趣，做一个无畏而快乐的人。

香奈儿一生的传奇故事被搬上了电影屏幕。

她是20世纪法国时尚界的不朽人物，其品牌经久不衰。这些素材成为电影《时尚先锋香奈儿》的主要内容。

影片讲述香奈儿早年的奋斗史，重点描绘她的少女时期直至在时装界初露锋芒这段时期的遭遇。一个简朴的女孩香奈儿，靠着天赋自学成才，成长为一代女性时尚的代言人。在成长过程中，她揭开了奢华神秘时尚圈的面纱。

《时尚先锋香奈儿》根据埃德蒙德?查尔斯-鲁撰写的香奈儿传记《惊世骇俗的人》改编，由法国女导演安妮?芳婷执导，香奈儿公司的艺术总监卡尔?拉格菲尔德担任影片的服装顾问。

影片表现了香奈儿不幸的童年：幼年丧母，一直寄居在孤儿院中。她独自到巴黎创天下，25岁时遇到了第一位情人耶田?巴桑，一位热衷于骑术的中产绅士。1910年，香奈尔和一位年轻的英国人邂逅，并相爱了。他就是亚瑟?卡保，一位马球运动员兼年轻的实业家。此后，她开始传奇的时尚创业之路。

在影片中有一句话给梁晓秀留下了深刻印象，那就是欧美上流女性社会中流传的一句话：“当你找不到合适的服装时，就穿香奈尔套装吧。”

香奈儿去世了，但香奈儿品牌却留在了世上，渗透到众多消费者心目中。

在此后的岁月中，一个叫卡尔?拉格菲尔德设计师加盟香奈儿公司，为香奈儿品牌做出了非凡的贡献。他是国际时尚界公认的最具领导潮流能力的设计师之一，每一季都推出精彩绝伦的新作。他的创新花样百出，人们永远无法猜到他在每个季节会推出什么样风格的作品。他的风格是多元化的。他有着自由、任意和轻松的设计心态，他不可思议地把两种对立的艺术品感觉统一在设计中，既奔放又端庄，既有法国式的浪漫、诙谐，又有德国式的严谨、精致。他没有不变的造型线和偏爱的色彩，但从他的设计中自始至终都能领会到香奈尔的纯正风范。

他的设计理念是：高雅、简约、精美。

1938年9月拉格菲尔德出生于德国汉堡一个富商家庭。14岁时全家移居巴黎；16岁初出茅庐获得国际羊毛局设计竞赛外衣组冠军，并由此跨入时装艺术生涯。1955年，成为巴黎时装大师巴尔曼的设计助手。

1962年，拉格菲尔德投奔芬迪旗下，开始了他经典创作生涯，一发而不可收拾。在芬迪公司工作的十几年里，他创作出大量高雅、新颖、大胆、极端女性化的精美时装，被誉为芬迪品牌的改革者。

1973年，刚满35岁拉格菲尔德已被公认为巴黎时装界的中坚人物。此后他开始与香奈儿品牌长期合作，担任香奈儿公司首席设计师；他的时装设计生涯跨上新的台阶，至今仍是香奈儿的设计总监。他在新的挑战面前头脑清醒，在保持香奈儿简朴优雅风格的前提下增添活泼趣味，使之变得更加年轻、现代和成熟。他将原来的黑色、米色等无彩色系转变为艳丽色调，并缩短裙长以露出膝盖。他在保持香奈儿原汁原味的同时引入了自己的风格，使人耳目一新。他推出的香奈儿品牌新作是传统外套配迷你牛仔裙，缀以闪亮的香奈尔式钮扣与链饰，颇合年轻人的口味，使香奈儿套装一下由20年代的风格跨入70年代。

拉格菲尔德在巴黎推出的克洛耶女装抒情浪漫，洋溢着新古典气息。这款时装紧贴着肌肤的裁剪方式以及金褐、烟灰、灰褐、鼠灰、褪旧玫瑰红等朦胧色彩，产生了梦幻般的效果。他设计的香奈儿女装由窄肩上装、褶裥不对称裁剪裙子构成，内配粗花呢，如胭脂色、粉红、大红色，在巴黎新装一片白色海洋中显得艳丽醒目，博得阵阵好评。

他的作品极具个性，并始终凌驾于时尚之上。他设计的晚装裙，其轻薄的雪纺贴合人体曲线，以丝质花卉为装饰，极富女性气息。他的克洛耶女装，因深刻体现了巴黎文化的精华，受到舆论界的赞誉。

拉格菲尔德在自己的时装品牌中，把设计元素发挥得淋漓尽致。他设计的时装合身、窄肩窄袖的向外顺裁线条，使穿着者显得修长有形；他的时装裁制精良，既优雅，又别致，把古典风范与街头情趣有机地结合起来，创立了一种新风格。他的一些装饰细节是超现实主义风格的神来之笔，如羊毛套衫，剪裁精巧，又易穿脱，其柔软的质地，明快的色彩，永远都不会落伍。

梁晓秀用三天时间读完了有关香奈儿的介绍文字，掩卷思索，感慨颇多。

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