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第773章 广告效应（第1页）

我是导演，我不比烂正文卷773广告效应无论哪个男人回到家，发现还有一尾美人鱼等着自己，都是一件很幸福的事情。至少对许鑫而言便是如此。“回来啦？”妻子的问候，并没有换来丈夫的回应。许鑫的回答比言语更直接。他直接抱住了连高跟鞋都穿着的妻子。忽然间，鼻子里传来了一股香气。不是香水，而是沐浴露的味道。一瞬间，他就明白了……甚至脑子里出现了这样一幕画面。那个人前如同一尾精致倾城美人鱼一样的美妇人，在颁奖典礼后提前回到家里，先是照顾好了两个孩子，把他们都哄睡了。然后洗了个澡，褪去了一切名利场上的气息后，重新换上了这套爱人很喜欢的衣服，耐着性子，用最美的一面来迎接心爱的人。一下子，他心就融化了。不自觉的，他沿着妻子的脖颈间，像是猫咪一般舔舐。杨蜜半眯起了眼睛，歪头一边享受，一边问道：“和张子怡聊得怎么样？”“唔……我跟她提出了一个问题。”“什么？”“唔……用比喻来讲，大概是……生存，还是毁灭。”听到这话，懂了老公的“梗”后，她应了一声：“她选择了生存？”“不。”似乎要把妻子整个融化到自己怀里一样的许鑫轻声说道：“她别无选择。”“……”不得不承认，她最喜欢的，还是老公在不经意间所展露出来的这霸气的一幕。可惜，以他的性格，注定外人很难看到他这般的模样。外人看到的，永远都是尘埃落定之后的波澜不惊与一片从容。那就只好便宜自己啦。“明天什么时候走？”“定的是上午。”“多留一会儿呗，中午吃完饭走，好好陪陪我和孩子~”“嗯~”许鑫应了一声，接着拦腰把她抱了起来。“我爱你~”深情款款的告白，换来了被横抱着的美人鱼无比温柔的回应：“嗯，一万年~”……11号中午。许鑫带着万分的不舍，提着箱子，和刘知诗一起离开了家。临走前，两个娃还哭了。弄的他心如刀割。而看着他那难受的模样，刘知诗反倒安慰了他一路。不过许鑫也知道这是没办法的事情。该干的事情还是得干，那边一群人都在等自己。他现在只希望拍摄进程能顺利一点，好让他早点能回到家里陪妻子和孩子。下午3点多，他带着剧组的人重新回到了厦门。接着便让大家休息，调整状态。接下来的计划依旧是先把过渡镜头拍完，然后通过这些镜头，让大家重新沉浸在各自的角色之中，接着开始拍具体的戏份。而他们休息了，许鑫则开始继续优化自己手头上的剧本镜头。其实关于《烈日灼心》，他并没有什么拿奖不拿奖的执念。但他信奉要做就要做到最好。这一忙，就忙到了晚上接近10点。刚打算睡觉的功夫，一个电话打了进来。一看来电人，他直接接通：“喂，墨姐。”“哈……唔。”那边打了好大一个哈欠后，刘墨墨才说道：“我又跟她打了个电话……”“呃……”许鑫一愣。笑道：“收到消息了？”“嗯，刚起来，蹲厕所的时候刷到张子怡拿影后的。虽然我觉得没啥，但还是打了个电话。约着等下次回国去她那吃顿饭。所以你放心吧，不会有什么问题，有我呢。”“得，姐姐，大救星啊！”“哈~少来了你。以我对你的了解，做这件事，你要是没评估完风险才去做，我都不信……”许鑫只是乐，但不说话。而刘墨墨那边又打了个哈欠：“哈~唔。行，没别的事情了……我还约着玛格特一起去健身，不和你聊了。”“哟？你们俩联系上了？”“对啊，还挺投缘的。对了，你说王斯聪什么时候过来？”“下个月吧，我估计……怎么了？”“没，我琢磨着问问他主持人怎么说，让玛格特试试去。”“那我和他说声。”“也行呀~挂了啊~”“嗯。”电话挂断。许鑫想了想，找到了王斯聪的对话框，给他发了一条消息：“你去美国的时候，墨姐带个美女见你，挺适合当好声音主持人的。”王斯聪没回复。也不知道在干嘛。主动还是被动……他也没在意，收拾了一下手边的资料，都整理好后，看了下时间……洗澡去。……8月12号大清早。剧组按部就班的照常开机，自然而然的进入到了拍摄状态当中。没了任何俗事的打扰后，所有演员们进入状态的速度也很快。小主，这个章节后面还有哦，，后面更精彩！剧组平静运转了一周的时间，在18号这天，完成了5分钟左右，整部电影里剧组需要过渡的转场片段。刚好，18号这天厦门的天气很差，据说有一场雷暴天气。就在晚上。见状，他赶紧开始让剧组布置今晚上要拍的镜头。出租车司机杨自道在电影开头，被一伙人劫道，偶遇了伊谷春，结果他不仅没求救，还主动帮这伙劫道的人开脱的镜头。地点就选在一条还没通车的道路上。拍摄环境对于整部片子来讲，都是有数的上上之选。下午3点多，整个剧组就直接出发往那边走。而许鑫坐在车里抓紧时间休息，养精蓄锐的时候，齐雷打过来了一个电话。许鑫看了一眼来电人后，就随意的接通了过来：“喂，齐哥，你说。”“忙不忙？”“不忙，转场呢，怎么了？”“王诠安的《白鹿原》拍摄许可，下来了。”“……”闭目养神的许鑫下意识的睁开了眼。想了想，问道：“刚下来？”“嗯，电影节结束后，他就提交了申请。今天走完了程序，批了下来。”“预算是多少？”“他报的是一个亿，但厂里就给了一千万。剩下的投资，他自己来找。”虽然这一切都在计划之中，并不值得什么意外。可听到这话后，许鑫还是来了句：“他有说什么没？”“倒什么都没说。”“这样啊……行呗。老天要下雨，姑娘要嫁人。随他去吧。”“嗯。我也是这么想的……对了，威尼斯电影节今年的开幕时间已经确定了，是8月31号。典礼时间在9月11号，他们要出手续给你订机票，你打算几号过去？”“私人飞机不给报销呗。”听到这话，齐雷那边眼神一阵古怪：“你把人家当冤大头了？”“哈哈~那就算了吧。告诉他们我坐私人飞机过去，做好地接准备就行了。10号我过去，12号回来。”“行，那你抽空让人把护照送过来一下。”“好。还有别的事情没？”“没，挂了吧。”俩人谁也没在为王诠安的事情多说。也没多说的必要了。心不在这的人，那就让他自由自在的飞吧。虽然这件事是许鑫一手促成的。但王诠安要不想走，那谁也不可能撵他。只能说这件事两边都算是“半推半就”。既然这样，那还有什么好说的呢？8月20日。周六。今天并不是一个很特殊的日子。但却是沃尔沃2012款xc90发布的时间。新车的发布，自然而然需要的是一系列的宣传动向。早在15号的时候，全国的沃尔沃4s店里面，就已经出现了许鑫驾驶xc90的海报广告了。同步包括一些诸如公交站台、机场滚动的广告等等。xc90的广告语也伴随着这些广告，出现在人们的视野当中：“坐拥奢华，臻见真实。”用杨蜜粉丝的话来讲，那就是：“还别说，许狗开沃尔沃，还真是人模狗样的。”这句话伴随着这些平面广告，在两口子的粉丝之间广为流传。一时间竟然分不清这些人的成分到底是啥。但……沃尔沃嘛。懂得都懂。他们除了安全，好像也没别的啥买点了。这8个字的广告语，对一些想要买车，或者一直关注汽车资讯的人而言，并没有什么很特别的。并且，许狗和杨蜜开沃尔沃，也是早几年的新闻了。从杨蜜怀孕后，两口子就换了车。可以理解嘛，人家为了安全着想。也符合大众对沃尔沃的认知。所以，虽然平面广告作为预热手段，已经提前几天，在新车发布前就开始了。但沃尔沃的数据，用行业内人的话来讲，依旧是“半死不活”。没办法，安全和面子比较起来。还是后者更符合国人的心态一些。而沃尔沃这边也提前和百度、微博以及各类汽车销售平台那边沟通好了，这几天一直在做数据监测。只能说，数据很平稳。在同级别的车里，也就比更小众的讴歌、英菲尼迪强一些。勉强排在中大型suv的倒第三。直到8月20日中午12点。包tv3tv5等星级电视台在各家节目间隙里，投放这一分37秒的广告。对于很多观众来讲，这是一个极度难忘的回忆。想想看，中午一些人正一边吃饭，一边看着……就tv5吧。大家一边吃饭一边看着体育新闻。在体育新闻结束之后，忽然，下一秒，电视的画面切换。从原本“滴滴啦啦啦”的新闻片尾轻松的音乐氛围，摇身一变，变成了16:9带黑边的画面。让好多看电视的人一愣。心说这不tv5么？怎么开始放电影了？，！更绝的tv6。前一秒还放着电视台金色的标志，响起了插播广告的声音，可下一秒，忽然变成了一座大厦的固定镜头特写，还真挺让人摸不着头脑的。啥意思？电影插播广告，广告还是一部电影？而收看各个电视台的人们带着疑惑，很快就看到了两个有些眼熟的身影。许鑫、杨蜜手挽着手出现在画面当中。紧接着，一个分外眼熟的黑哥们，穿着一身黑客帝国的服装造型，转过了身：“让我来告诉你们为什么会在这里……”许鑫，杨蜜，黑客帝国里的墨菲斯……以及那独特的胶片电影质感的广告……瞬间让许多人摸不清了头脑。接着伴随着广告的播放，从那大家都很熟悉的“红蓝”钥匙，以及车里的墨菲斯口中响起的帕瓦罗蒂的歌剧……在到最后那红衣女郎的惊鸿一瞥，与那只黑猫的回头喵喵叫……最后，黑下来的荧幕中，沃尔沃车标下面那句“挑战你对奢华的认知”广告语……当1分多钟的广告结束时，不知多少人脑袋上冒出了一堆问号。啥……啥玩意？汽车广告？汽车广告怎么和黑客帝国扯上关系了？许鑫和杨蜜拍黑客帝国？一堆疑惑在心头升腾。而这些疑惑，伴随着那独特电影质感的胶片风格，烙在了所有人的心中。12点开始广告投放时，还没什么。但当下午1点钟，沃尔沃的人收到了各大网站传来的实时监控数据，以及自己官网xc90的访问量报告都传过来后，他们得到了一组很奇怪的数据……沃尔沃天朝区官网访问量在一小时内，同比增长了百分之70。考虑到天朝人对购车、买车了解途径的习惯并不是通过电话预约或者是官方网站，而是更习惯在诸如汽车之家之类的选车网站上了解，沃尔沃平常官网那惨淡的浏览数据相比较，这忽然增幅的百分之70倒也不是不能理解。但很快，网站的人又给出了数据。许导拍摄的xc90广告浏览人数一小时内破万。重播率高达百分之473。也就是说，100个人里有接近一半的人，选择了重复观看官网上面的广告。这数据只说明了一件事，那就是该广告可以激发收看人的兴趣，让他们愿意付出时间多停留在广告界面一些时间。而下午2点，新一轮的数据再次回馈。官网的涨幅已经超过了百分之210。重播率已经上涨到了百分之72。并且，更关键的数据由百度方面给传了过来。截止到8月20日中午12点，沃尔沃xc90百度指数仅有。但12时到14时这个时间段，xc90的百度指数突破点。同比增长了百分之109。也就是说，广告投放仅仅2个小时，在百度搜索引擎上面搜索xc90的人，整整多了一倍还有余。并且，资讯指数的上升竟然高达百分之312。整个百度能检测到的社区话题数量，整整比平常多了三倍。当这数据一传递回来时，所有吉利·沃尔沃营销部的人全都喜上眉梢。虽然这数据会随着基数的增大而被稀释……但要知道，这种上升率，已经是很恐怖了！并且这还没完。下午5点半。全国沃尔沃4s店21日预约试驾新款xc90车辆的人数被统计了出来。从15号到20日这5天时间里，全部预约试驾的人数仅仅有4768人。可这才半天不到，预约明日试驾车辆的人数就突破了4000人。达到了4103这个惊人的数字。要知道……这可是沃尔沃，可不是那门庭若市的bba。并且，xc90在中大型suv市场上面一直缺乏必备的竞争力。可单单只是一个广告，就让这个预约试驾的人数成功翻了一倍？这还仅仅只是一下午的时间……好家伙！所有人看到这个数据时，都已经能想象得到21号，xc90试驾车前排长队的画面了。虽然这些人数只是试驾，而并非购买者。可是……那也足够惊人了啊。要知道，去年一整年的时间，沃尔沃在全球的车辆销量，仅仅只有373万辆。而这373万辆的车子里面，天朝区仅仅贡献了三万辆的全部车型数字。可以说连十分之一都不到。而去年全年预约各类型车辆试驾的人，总数是不到10万人。从这方面来看，沃尔沃的用户群像还是比较明朗的。要么不来，只要人来了，用户转化率就很高。而现在许导仅仅用了这一个广告，半天的时间，就让预约的人数达到了去年的百分之4？我们这是请了哪路的财神爷过来了么？这数字也太离谱了吧？小主，这个章节后面还有哦，，后面更精彩！而事实是，不仅仅沃尔沃的人觉得离谱。同样的，国内也好，合资也罢，这些车企的人也都从一些渠道那边，收获了沃尔沃这边的数据与消息。一时间，所有人也都愣住了。一个广告，带来了这种效果？是许鑫的个人魅力大的缘故？不能啊。虽然必须要承认他是一名很厉害的导演……但他的粉丝可是从头到尾许狗许狗喊个不停的。更何况，人家都说有多少爱他老婆的粉丝，他就有多少黑粉……虽然这部广告杨蜜也出演了，但讲道理……这两口子要是代言个别的产品还行。这可是汽车，最低几万打底，动辄几十万上百万的汽车。这人凭啥能带动这么大的宣传度？虽然他们也不清楚这种宣传度下去，有多少人具备xc90的购买力……可谁也不会用购买力来衡量一段广告，或者一个名人所带来的效应。尤其是汽车领域，更加没有意义。他们争的是知名度。就像是奥迪，明明它的销量被丰田甩出了八百条街，可人们印象当中，丰田皇冠永远也比不上奥迪a6是一个道理。品牌力量才是他们来争夺的。有品牌力量的支撑，才是他们同样的配置，但却卖的比别人贵，利润比别人高的最基本的保障。而现在一位导演的广告，能带给几乎可以说已经阶级固化了的汽车领域，如此大幅度涨幅的数据？要么，你在开玩笑。数据作假了。要么……这姓许的，莫非是什么财神爷转世？……“我明白了，你和他们回复说姐在准备新电影的角色，暂时没有在燕京。很抱歉不能应约……”“嗯，拒绝了吧。另外如果他们问许哥，也如实告知，告诉他们许哥和沃尔沃是2年代言合同，三支广告。”“其他的不用多说。”“好，就这样。”孙婷再次挂断了电话，踏着8月份青葱翠绿的芳草，一路回到了这座看起来才盖了不久的豪华庄园里面。这地方就在伊金藿洛旗，明面上是商用旅游生态农庄。但实际上并不对外开放。许叔直接买了几百来亩地，盖的私家庄园。有草原，还引了一条小溪水，可以说是依山傍水，美不胜收。冰冰姐来拜访，姐特地来这陪她住的。人少。风景好。连孙婷都想着以后有钱了，自己也学着在这地方盖一座。反正租地也不贵。这边人少，很便宜。并且许叔还和她说，eeds这边多了好多搞房地产的，房价马上要涨。虽然他感觉不长久，但这二年做做投资，趁消息还没散出来，低价买几套房子，到时候转手一卖，光是地皮就很值钱。孙婷觉得有道理，这几天正在和未婚夫商量这件事。打算买个套试试。“呼……”她呼吸了一口格外舒适，充满了芳草气息的空气，看着在落地窗外搭建的纳凉凉棚里闲聊的许叔、冰冰姐、蜜姐，直接推门走了出去：“姐。”“嗯，怎么说的？”杨蜜问道。“比亚迪的人想约您面谈，我让公司的人以准备角色为理由拒绝了。”“哦，好。”杨蜜点点头，而梁冰凝则在旁边说道：“国产汽车还是不考虑了吧，更何况是比亚迪，品牌也太低端了一些。”听到这话，杨蜜无所谓的耸耸肩：“我其实觉得比亚迪还好，我还挺：（）我是导演，我不比烂

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